Prečo voniame ako dezert? Gurmánske parfémy ovládli TikTok

Pistácie, karamel, káva alebo marshmallow. Parfémové novinky pripomínajú dezertné menu. Prečo práve tieto vône ovládli TikTok aj naše nosy?

Parfémy sa dlho snažili voňať ako kvety, drevo, koža alebo čerstvo vypraná košeľa. Teraz chcú voňať ako pistáciové gelato, škoricový slimák a káva s poriadnou vrstvou mliečnej peny.

Stačí otvoriť TikTok a počas niekoľkých minút narazíte na parfum, ktorý je „krémový“, „šťavnatý“, „máslový“ alebo „tak dobrý, že by ste ho najradšej zjedli“. Gurmánske vône skrátka ovládli internet. A tentokrát nejde len o ďalšiu krátku posadnutosť sociálnych sietí.

Kedy sa z parfumérie stala cukráreň?

Gurmánske parfémy pracujú s tónmi, ktoré pripomínajú jedlo a pitie. Najčastejšie v nich ucítite vanilku, karamel, čokoládu, med, kávu, pralinky alebo cukrovú vatu. Moderné kompozície k nim pridávajú pistácie, marshmallow, popcorn, mlieko, sušienky či slaný karamel.

Neznamená to, že sa vo flakóne skutočne ukrýva rozmixovaný dezert. Parfumeri skladajú jednotlivé vonné látky do akordov, ktoré si náš mozog spojí s konkrétnou chuťou. Niekoľko zložiek tak spoločne dokáže vytvoriť dojem čerstvo upečenej sušienky, našľahanej smotany alebo pistáciovej zmrzliny.

Za priekopníka moderných gourmand vôní sa považuje Mugler Angel, predstavený v roku 1992. V čase, keď parfumérii dominovali hlavne kvety, citrusy a klasické orientálne kompozície, prišiel Angel s cukrovou vatou, medom, čokoládou, karamelom a vanilkou.

Kľúčovú rolu ale zohralo pačuli. Sladké tóny vďaka nemu získali temnejší, zemitejší základ. Angel nevoňal ako obyčajná cukráreň. Skôr ako cukráreň, ktorá má otvorené dlho po polnoci a rozhodne sa v nej neobjednáva iba čaj.

Prečo sladké vône tak dobre fungujú na TikToku?

Parfém má na sociálnych sieťach jednu nevýhodu. Nedá sa cez obrazovku cítiť. Musí sa preto previesť do slov a obrazov.

„Hrejivý ambrový akord“ si každý vyloží trochu inak. Pistáciovú zmrzlinu, vanilkové latte alebo tečúci karamel si ale predstavíte okamžite. Gurmánske tóny sú známe, konkrétne a vizuálne vďačné. Na videu môžete ukázať šľahačku, kávu, čokoládu aj oriešky a počas niekoľkých sekúnd vytvoriť predstavu vône, ktorú divák nikdy neskúšal.

Popularita navyše nie je len pocit z algoritmu. Podľa údajov spoločnosti Spate vzrástol medziročne záujem o pistáciové vône o viac ako 850 % a o marshmallow o viac ako 240 %. Práve TikTok tvoril u marshmallow väčšinu sledovanej popularity.

Sociálne siete zároveň premenili spôsob, akým parfémy nakupujeme. Namiesto jednej podpisovej vône si vytvárame celý parfémový šatník. Inú vôňu chceme do práce, inú na večer a ďalšiu na prvý chladný deň, keď vytiahneme kabát a začneme predstierať, že jeseň milujeme.

Viac o tom, prečo niektoré parfémy na sociálnych sieťach získajú obrovskú popularitu, nájdete aj v našom prehľade TikTok parfémových trendov.

Nejde iba o cukor. Ide o spomienky

Čuch je úzko prepojený s emóciami a pamäťou. Vanilka môže pripomenúť pečenie, kakao zimný večer a karamel púť alebo obľúbenú cukráreň. Často si pritom nevybavíme jednu konkrétnu udalosť. Dostaví sa skôr známy pocit tepla, pohodlia a bezpečia.

Práve preto dokážu gurmánske vône pôsobiť tak príťažlivo. Neponúkajú iba zaujímavú kompozíciu. Ponúkajú náladu.

Parfém síce nevyrieši zlý deň. Môže ale spôsobiť, že počas neho budete voňať ako vanilkový krém so slaným karamelom. A to už je aspoň malá výhra.

Moderný gourmand nie je cukrová bomba

Súčasné gurmánske parfémy sú oveľa pestrejšie ako jednoduchá kombinácia cukru a vanilky. Sladkosť dnes dostáva protiváhu v podobe dreva, korenia, soli, pižma, tabaku alebo citrusov.

Pistácia môže pôsobiť krémovo, ale aj zeleno a ľahko slane. Káva pridáva horkosť. Santalové drevo zjemňuje ostré hrany. Pačuli drží karamel pri zemi a pižmo dokáže premeniť vanilkový dezert na vôňu čistej, zahriatej pokožky.

Vznikajú takzvané soft gourmands. Nevoňajú ako vitrína plná zákuskov, ale skôr ako teplý sveter, mliečny čaj alebo jemná vanilka zachytená na koži. Sú sladké bez toho, aby vstúpili do miestnosti niekoľko minút pred vami.

Ktorý gourmand by mohol byť ten váš?

Rovnako ako pri iných vôňach pomáha vyberať aj gourmand podľa vonnej zložky, ktorá vás najviac láka. Pokiaľ sa sladkých parfémov trochu obávate, začnite vanilkou doplnenou pižmom, santalovým drevom alebo mliečnymi tónmi. Výsledok býva mäkký a ľahko nositeľný.

Ak máte radi výrazné vône, hľadajte karamel, čokoládu, kávu, rum, škoricu a živice. Orieškový gourmand spoznáte podľa pistácií, mandlí, praliniek a tonky. A ak chcete sladkosť odľahčiť, siahnite po spojení vanilky s citrusmi, ovocím alebo kvetmi.

Vždy ale dajte parfému čas. Na testovacom papieriku môže pôsobiť ako neškodná vanilka, zatiaľ čo na pokožke sa po pol hodine objaví dym, drevo alebo výrazné korenie. Prvé privoňanie je iba úvod. Pri dobrom parféme býva najzaujímavejšie práve to, čo príde potom.

Pred kúpou celého flakónu preto odporúčame vyskúšať vzorku parfumu a nosiť vôňu aspoň jeden deň.